HolyGodesign

Mengenal Branding (Merek)

Banyak orang memahami branding hanya sekedar visualisasi saja dalam mewakili karakter perusahaan. Hal tersebut tidak lah salah, tetapi kurang tepat. Jika Anda ingin berhasil dalam mempromosikan baik diri Anda atau bisnis Anda, Anda harus memahami apa itu branding. Mengetahui definisi branding dan mengapa hal itu penting adalah awal yang baik, dan tulisan ini akan membantu Anda dalam mendapatkan pemahaman yang lebih baik mengenai branding.

Definisi Branding secara sederhana

Menurut definisi, sebuah merek pribadi atau perusahaan yang merupakan serangkaian artikulasi dari masing-masing internal (staff perusahaan) dan persepsi hubungan luar (pelanggan dan publik), pernyataan perusahaan, serta gambaran yang mewakili perusahaan, produk atau jasa. Didalam banyak kasus, branding (merek) menjadi kombinasi dari semua hal (perusahaan, produk, dan layanan)

Ketika hal tersebut menjadi sebuah merek perusahaan, maka merek akan meliputi logo, slogan atau tag line, jingle yang menyebabkan individu-individu akan mengingat dengan cara yang positif terhadap perusahaan, produk atau jasa yang diwakilinya. Sebuah merek merupakan inti yang sangat penting dari sebuah perusahaan atau bisnis.

Merek adalah identitas perusahaan kepada publik yang menarik perhatian. Hal ini memungkinkan pembeli untuk mudah mengingat dan mengidentifikasi reputasi dan penawaran dari sebuah perusahaan tertentu. Merek umumnya dikembangkan dari waktu ke waktu melalui berbagai persiapan dan pemikiran, serta digunakan dalam iklan (pemasaran) seperti pesan iklan berulang, rekomendasi dari keluarga, teman, dan rekan-rekan, interaksi langsung dengan perwakilan perusahaan, atau yang paling penting adalah testimoni dari para pengguna layanan atau produk perusahaan. Waktu yang diperlukan untuk mengembangkan merek sangat tergantung pada strategi yang diambil untuk mempromosikannya.

Memulai dengan nama dan logo yang paling akurat mengidentifikasi siapa Anda dan apa yang Anda lakukan adalah salah satu langkah yang paling penting dalam membangun merek Anda. Selain pentingnya mengembangkan merek yang kuat, akan memberikan payung dimana berbagai produk dan layanan dapat ditawarkan, strategi branding yang baik memberikan pengaruh dalam menghasilkan kesadaran produk perusahaan atau jasa.

Sebuah merek yang kuat juga memberikan keuntungan strategis dalam persaingan dalam hal-hal sederhana seperti pengakuan melihat sebuah mekanisme, respon memicu merek dan positif yang memimpin pelanggan potensial menjauh dari kompetisi dan keputusan untuk membeli bagi perusahaan yang memiliki pengenalan merek lebih kuat.

Sumber : www.blendwork.com

Customer Awareness

Jika konsumen tidak kenal suatu produk atau brand suatu perusahaan, tentu kemungkinan minat belinya rendah. Tidak mengherankan banyak perusahaan berlomba-lomba mempopulerkan produk atau brand-nya melalui iklan agar bisa mendapat awareness lebih banyak dan lebih tinggi lagi.

Ongkos membangun awareness memang relatif mahal tapi hasil yang didapat dari kegiatan beriklan yang tepat sasaran akan jauh lebih menguntungkan, banyak perusahaan yang masih menimbang-nimbang untuk mendanai komunikasi periklanan yang bertujuan meningkatkan awareness. Sering muncul pertanyaan: apakah awareness tinggi berarti produk yang dijual laku? Tidak ada yang berani menjamin. Jika awareness tinggi saja belum tentu menjamin penjualan yang tinggi, apalagi awareness yang rendah.